L’innovation est le ressort d’une entreprise pérenne. Le marketing y joue un rôle moteur : détecter les opportunités, sélectionner les projets, valider les prototypes, définir la politique prix et la stratégie de lancement, etc. Pourtant, faute d’avoir intégré les techniques marketing dès le démarrage de leurs projets d’innovation, la plupart des entreprises introduisent sur le marché des produits et services mal adaptés aux besoins des clients.

Voici un Slide de l’agence Merkap très intéressant qui fait le point sur le marketing de l’innovation :


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